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咨询:华夏基石管理咨询集团首席专家-总经理,非法营销\跨位\整合整益营销体系及73新创意咨询体系创始人。被誉为国内“独具深厚功底与创新能力的营销策略家与执行家”、“酷儿营销之父,深度营销之子”。 培训: 实战到实战培训创始人。快速消费品第一第二品牌首席培训师、中国经销商商学院首席培训师、销售与市场培训中心首席培训师、营销中国行首席培训师、中国市场学会总监认证首席培训师,北大、清华、北方交大总裁与总监班特聘教授。 资历:曾于全球五大行业领先、国内行业领先品牌企业及全球最大定制市场研究公司

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一体化营销系列之四十六-厨电一体化营销应着重引导消费观念  

2011-03-11 08:35:37|  分类: 一体化营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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业内人士普遍认'厨电一体化'前景好,但目前仍面临着门槛不高导致品牌混乱、品牌跨行业整合能力低下、原有消费观念难以改变等多方面的问题。

改变固有消费观念和习惯尚需时日

周俊认为,整体厨房是以现代设计和消费理念为基础的。换言之,除了现代的整体配套和设计之外,区别于传统的消费观念和习惯是整体厨房得以发展的'养分'。然而,在海尔整体厨房天河旗舰店总经理蔡建伟眼中,目前'厨电一体化'发展的最大困难正是消费者固有的消费观念和消费习惯。

'整体厨房'在消费者的眼中是一个新概念。消费者陈小姐向搜房记者介绍,她与她的朋友大多还是习惯于单独购买橱柜和厨房电器,如她家的橱柜是欧派的,抽油烟机是华帝的,在她眼中,专业的品牌做专业的产品,这更能保证产品的质量。

消费者对整体厨房存有一定认知误区

但是,在近日信息时报所发起的一项橱柜消费联合调查中,参与调查的6000多名网友就有超过7成表示,假如有需求,他们在购买橱柜的同时,会考虑一并购买相配套的厨房电器,理由是省时能力。调查结果显示,'专业的品牌生产专业的产品',这个曾在消费者的观念中根深蒂固的思维,似乎已有了很大改变。记者就此问题咨询业界人士,他们指出,网上抽样调查跟实际购买之间存在着差距,最终促成消费的原因是多样的,要想改变消费者固有的消费观念和消费习惯还需时日。
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