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咨询:华夏基石管理咨询集团首席专家-总经理,非法营销\跨位\整合整益营销体系及73新创意咨询体系创始人。被誉为国内“独具深厚功底与创新能力的营销策略家与执行家”、“酷儿营销之父,深度营销之子”。 培训: 实战到实战培训创始人。快速消费品第一第二品牌首席培训师、中国经销商商学院首席培训师、销售与市场培训中心首席培训师、营销中国行首席培训师、中国市场学会总监认证首席培训师,北大、清华、北方交大总裁与总监班特聘教授。 资历:曾于全球五大行业领先、国内行业领先品牌企业及全球最大定制市场研究公司

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关于本届世界杯啤酒企业赞助,应邀接受《中国经营报》专访  

2010-06-02 13:47:41|  分类: 长春子-中国营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    2006年的世界杯啤酒企业赞助异彩纷呈,无论是百威啤酒的中文标识“百威”第一次将中文印在了世界杯比赛及电视直播现场,还是雪花啤酒的非世界杯营销。当时,我正负责燕京啤酒广东公司的营销项目,燕京也拿出了门票与促销活动,青岛啤酒则近年来的各项品牌打造与体育营销活动越来越出彩。总之,好看不断!
    可是2010年的世界杯啤酒企业赞助,却多少有点让人看不懂的味道。综合采访,有如下一些观点:
    1、本届世界杯啤酒企业的赞助,从现在来看,好像差那么点意思,当然,有可能某些企业还在“埋菜”,但十天后就开始了,又有点不像;
    2、百威英博,拿哈尔滨啤酒来赞助,真是让人帮其抹一把汗!一是这是否是英博收购百威后,内部决策系统不能正常运转的结果?二是,哈尔滨啤酒在2004被收购后,一直整合艰难,成绩不突出,铺货区域及售点有限,这不等于将相当部分赞助费用打水漂?。。。
    3、雪花在06的世界杯营销被人称道,切中“非法营销”理念,07年与侯孝海见面还笑谈“非法营销”一事。此次非洲世界杯,雪花的合资方一方是南非SAB,应此次占据极大的优势来做世界杯营销,雪花却到现在还在搞“勇闯天涯”,让人难以理解!
    4、青岛啤酒一直在做NBA啦啦队选拔赛,准备与此次世界杯足球赛进行对接,想法不错,看如何执行。
    5、燕京啤酒亮点在哪?现在还没看到。特别是广东在做登月活动,如何融合,难度不小。

    当然,所有以上的分析,不排除这几大企业在营销上有比2006年好得多的表现。也许真是啤酒行业更进步了,广告/赞助,仅是线上的传播,线下的交流/互动/促销/销售,才是营销的真谛?

详情见近期《中国经营报》

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