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关于可口可乐部分品牌退市问题,接受《中国经营报》专访  

2010-05-05 15:59:24|  分类: 长春子-中国营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      随着可口可乐全方位饮料公司战略的实施,近十年来,美汁源、酷儿、冰露水、雀巢茶等品牌都取得了良好的市场表现。但也在过程中出现了保瑞得、阳光、岚风、茶研工坊等品牌的差强人意。综合来看,可口可乐在非碳酸产品的发展道路上还是成绩大于问题,值得称道。

    针对《中国经营报》让我谈谈天与地退市、水森活品牌要被冰露水取代两大传闻的看法,主要观点如下:

        1、时机问题:可口可乐的战略规划做得很不错,但计划要赶上变化。98年就推出了天与地的果汁、茶、水等饮料,但电动机并未成熟。天与地品牌退市当在情理之中。

    2、运作问题:天与地的矿物质水定位、价格、推广方式都存在问题,天与地品牌退市是迟早之事。

    3、投入问题:原来冰露水是没有市场费用投入只能用销售策略来实现销量提升,而天与地、水森活都存在投入,冰露水近年发展一直可圈可点,所以冰露水挑大梁并不奇怪。

    4、同产品不同品牌不同合作伙伴运作问题:天与地、冰露、水森活都是可口可乐的非国际品牌,并且可口可乐无浓缩液销售到装瓶厂中,所以原来的冰露水、水森活分不同的合作伙伴运作,可以理解,并无特别的战略思考所在。

    5、奥运因素的存在:2008年奥运会,可口可乐用冰露作为赞助产品之一而不是水森活,实际已是在突出冰露在可口可乐非碳酸品牌系的地位以及预示着其将来有可能成为可口可乐水的主力品牌。

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