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咨询:华夏基石管理咨询集团首席专家-总经理,非法营销\跨位\整合整益营销体系及73新创意咨询体系创始人。被誉为国内“独具深厚功底与创新能力的营销策略家与执行家”、“酷儿营销之父,深度营销之子”。 培训: 实战到实战培训创始人。快速消费品第一第二品牌首席培训师、中国经销商商学院首席培训师、销售与市场培训中心首席培训师、营销中国行首席培训师、中国市场学会总监认证首席培训师,北大、清华、北方交大总裁与总监班特聘教授。 资历:曾于全球五大行业领先、国内行业领先品牌企业及全球最大定制市场研究公司

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非法营销精彩案例之三十-黑人牙膏   

2010-01-30 15:48:26|  分类: 思想学院之非法营 |  标签: |举报 |字号 订阅

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我相信很多人不熟悉台湾的“好来化工”,但却少有人不知“黑人牙膏”。好来化工旗下这个几乎家喻户晓的牙膏品牌,凭借“口碑式”稳扎稳打的品牌战略,在国内市场占有率目前超过14%,销量排名全国第三。

黑人牙膏(英文名称DARLIE),是台湾好来化工的品牌产品,始创自1933年的上海。1949年公司基地移往台湾台北市康定路,成立「好洁工业有限公司」;1957年,成为「好洁工业股份有限公司」。1985年,好洁工业与美国高露洁-棕榄公司合作,改良黑人牙膏的产品包装及市场策略。1990年代末,好洁工业改名「好来化工股份有限公司」。

非法营销精彩案例之三十-黑人牙膏  - 谭长春 - 长春子第一品牌智造厂

黑人牙膏跟黑人真的没啥关系,但是为何会叫做黑人牙膏,主要是因为黑人皮肤黑在对照下显得牙齿更白,所以才命名为黑人牙膏,这个名字跟商标一直用了57年都没事,也跟很多台湾人一起生活了一辈子了,一直是台湾市场占有率最高的牙膏品牌,可是就在好洁跟美国高露洁合作后商品走上全球行销网,却出问题了,因为他的英文原名为「DARKIE」;后来因为遭国际种族人权团体的抗议,认为该词对黑人具侮辱性,而于1990年改为「DARLIE」和采用新标志。

非法营销精彩案例之三十-黑人牙膏  - 谭长春 - 长春子第一品牌智造厂

黑人牙膏在台湾电视广告历史上,出现于黑白电视广告年代。它的主题曲“清新的每一天” 从选用张清芳的“天天年轻”开始,也一直是在台湾朗朗上口的广告歌,最新一代的曲子是陈琦贞http://v.youku.com/v_show/id_XNjQxNDkyNDA=.html主唱,在香港是由陈慧琳主唱。

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