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咨询:华夏基石管理咨询集团首席专家-总经理,非法营销\跨位\整合整益营销体系及73新创意咨询体系创始人。被誉为国内“独具深厚功底与创新能力的营销策略家与执行家”、“酷儿营销之父,深度营销之子”。 培训: 实战到实战培训创始人。快速消费品第一第二品牌首席培训师、中国经销商商学院首席培训师、销售与市场培训中心首席培训师、营销中国行首席培训师、中国市场学会总监认证首席培训师,北大、清华、北方交大总裁与总监班特聘教授。 资历:曾于全球五大行业领先、国内行业领先品牌企业及全球最大定制市场研究公司

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非法营销精彩案例之二十-张艺谋,杰出的“非”法营销大师!  

2008-09-09 15:45:22|  分类: 思想学院之非法营 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    张艺谋,杰出的“非”法营销大师!

为什么这么说?

不为奥运会开幕式的博大辉煌、荡气回肠,不为奥运会闭幕式的轻松愉悦、精彩炫耀。只为残奥会开幕式那“将残缺演绎完美”的极度张扬!

他用残缺增表现完美。

对,用不可能来表现可能。

 

残奥会开幕式,本身就很难去演绎,就像举办残奥会,本身不是为了像奥运会一样去体现体育的健与美本身,而更多的是体现人类不屈不挠的精神一样,残缺的就是残缺的,这活生生的展示在我们面前,不可能改变啊!

可是,张艺谋们可以说抓住了一点:要反向去考虑残奥会开幕式.残奥会的参赛选手是残障人士,如果让残障人士本身的残去表现运动、人性、精神上的完美,这一定会有震撼力、会有表现力、会有感染力,会让人忘记痛楚、不公,会让人永记和谐、幸福!

于是:用歌声去体现完美,虽然他的眼睛是盲的;

于是:用舞蹈去体现完美,虽然她的腿脚不灵便;

于是:用形体去体现完美,虽然她们是聋哑人士;

于是:用琴声去体现完美,虽然他根本就看不到四季轮回;

于是:用毅力去体现完美,虽然他坐在轮椅上去爬几十米点燃火炬!

。。。。。。

如果说,这次残奥会开幕式是中国向世界展现中国,向世界推销中国北京的话,这里,张艺谋们就真实、完整地体现了一个营销观点:要想让人接受你的无论是思想、行为还是产品,比较好的方式是与别人或别的产品不同,这就是我们常说的差异化;最好的不可能被超越与取胜的方法是:与对手或别的产品完全相反,即“非”法,这就是我这里极力主张的“非”法营销。

“非”法营销,反着来;

“非”法营销,用极端的方式来表现;

“非”法营销,将不可能的做成可能;

“非”法营销,用“NO”来表现“YES”!

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