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咨询:华夏基石管理咨询集团首席专家-总经理,非法营销\跨位\整合整益营销体系及73新创意咨询体系创始人。被誉为国内“独具深厚功底与创新能力的营销策略家与执行家”、“酷儿营销之父,深度营销之子”。 培训: 实战到实战培训创始人。快速消费品第一第二品牌首席培训师、中国经销商商学院首席培训师、销售与市场培训中心首席培训师、营销中国行首席培训师、中国市场学会总监认证首席培训师,北大、清华、北方交大总裁与总监班特聘教授。 资历:曾于全球五大行业领先、国内行业领先品牌企业及全球最大定制市场研究公司

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非法营销案例分析十一-云南白药牙膏,非传统牙膏  

2007-08-28 08:37:17|  分类: 思想学院之非法营 |  标签: |举报 |字号 订阅

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云南白药做牙膏,确实走的是非常规的道路。原来做药的现在做起牙膏这日化类的产品来了。正是基于这一点的认识,云南白药的传播就必须与原来的牙膏产品不同。

云南白药牙膏较好地应用了“非法营销”的观点:你们原来都是做日用化工产品的,我是做日用产品,但不是“化工”产品,所以,我与你们全部的都不同,你们是传统“日化”类牙膏,我是非传统“日化类”的牙膏;同时,我与你们全部都不同,你们都没有白药,只有我有,我是非传统的普通牙膏。

基于这两点,云南白药牙膏的广告,,打出了“非传统”的口号,便于自己从所有牙膏中独立出来,也最快速度地达到了传播的效果。但是,还需要提醒云南白药牙膏的是,这只是在传播上进行了“非法”的手法,实际上在品牌定位上还没明确出来。该品牌应该在药效上更加清晰出自己的特点来,因为只有这个才能使其定位于其它任何牙膏产品的不同,同时,又得到消费者的认可,要将云南白药的品牌资产移植过来,而不仅仅是在口号上与其它产品不同,这也说明“非法传播”不同于“非法营销”,非法传播是外显的,要与内在的配合,才会更有生命力。

   借鉴:本人独创的创意咨询体系观点的案例分享:

http://t13910184418.blog.163.com/blog/static/33388732007720536356/ 可口可乐酷儿消费者调整

   借鉴:本人独创的非法营销体系观点的其它案例分享:

    http://t13910184418.blog.163.com/blog/static/3338873200771660830/ 别人造房,我们造城

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借鉴:本人独创的跨位体系中案例分享:

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