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咨询:华夏基石管理咨询集团首席专家-总经理,非法营销\跨位\整合整益营销体系及73新创意咨询体系创始人。被誉为国内“独具深厚功底与创新能力的营销策略家与执行家”、“酷儿营销之父,深度营销之子”。 培训: 实战到实战培训创始人。快速消费品第一第二品牌首席培训师、中国经销商商学院首席培训师、销售与市场培训中心首席培训师、营销中国行首席培训师、中国市场学会总监认证首席培训师,北大、清华、北方交大总裁与总监班特聘教授。 资历:曾于全球五大行业领先、国内行业领先品牌企业及全球最大定制市场研究公司

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品牌情感化、品牌符号化的时代到来!  

2007-04-03 13:16:31|  分类: 专业咨询大学之品 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在竞争激烈的手机行业,爱立信公司曾经由行业非常强势地位变得黯然收场。事实证明,爱立信当时失败最大的原因是因为对消费者的感觉迟钝,对市场反应不灵敏,对消费者的不断提升的需求漠视。

我们终于看到,在爱立信与索尼合作之后的这几年,经过索尼爱立信人的不断努力,爱立信的新江湖地位又树立起来了!

无论是在电视广告中,还是在地铁广告里,还是其它的“索爱”手机的传播,我们都会发现“索爱”品牌与产品传播的新气象,一个非常亮丽、清新而时尚的“钮扣”。只要你曾经一次看到过这个符号,这个符号就会在你心目中留下一定的印象。可以说,这个符号已经深深地印在了很多消费者的脑海里。

当然,还有很多企业也在用这样一些符号,并且通过大量的传播手段进行传播,可是,为什么却没有索爱这样有效果呢?原来,索爱的这个符号有内涵,这个内涵就是:

爱!

。。。。。。

手机消费已经属于冲动型消费,如何让消费者在短暂的时间内“冲动”,这需要抓眼的功夫;手机消费同样属于情感型消费,如何让消费者在长久的历史中还对品牌怀有情感,这需要情感深处的挖掘。可以说,索尼爱立信的这个“爱”的符号都基本上达到了。

 品牌是一种印象,这种印象的形成有时很复杂,有时却很简单。品牌是一种情感,这种情感的形成却总是基于消费者对品牌深处情感发掘的认同。如果能在情感处形成印象,并且在印象处积累情感,这就绝对是一个好的品牌!是一个能长久存在的品牌!是一个能产生较大附加值的品牌!是一个消费者自己心中的品牌!是一个能“赢销”的品牌!

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