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咨询:华夏基石管理咨询集团首席专家-总经理,非法营销\跨位\整合整益营销体系及73新创意咨询体系创始人。被誉为国内“独具深厚功底与创新能力的营销策略家与执行家”、“酷儿营销之父,深度营销之子”。 培训: 实战到实战培训创始人。快速消费品第一第二品牌首席培训师、中国经销商商学院首席培训师、销售与市场培训中心首席培训师、营销中国行首席培训师、中国市场学会总监认证首席培训师,北大、清华、北方交大总裁与总监班特聘教授。 资历:曾于全球五大行业领先、国内行业领先品牌企业及全球最大定制市场研究公司

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越级女声如何发展其品牌?  

2007-04-18 15:17:01|  分类: 专业咨询大学之品 |  标签: |举报 |字号 订阅

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回复超级女声的咨询

问题: 

谭先生大鉴:

我是上海天娱传媒品牌发展事业部的,为了拓展旗下源于湖南卫视上播出的选秀活动品牌“超级女声”,就品牌授权和自营两者在权衡中,现想对“超级女声”品牌就服装、食品饮料行业的拓展授权的可行性向您冒昧请教,不知道您能否赐教呢?

浅答:

核心观点:超级女声品牌不但要知道如何利用该品牌,还要保鲜与激活该品牌》

首先,在有了品牌以后,要品牌拓展,超级女声品牌并无与其它特许经营与连锁的品牌有何不同;

其次,在有了品牌以后,如果要进行品牌经营,主要考虑的而是以下几个因素:

1、企业是要只做主业呢,还是想多元化经营;

2、企业自身的优势是在创品牌方面还是在经营品牌方面有自己的优势或独到的资源;

3、品牌发展目标是做“现金牛”还是一直做“明星”;

4、公司现在是有一支品牌打造的队伍还是既有一支品牌打造的队伍也有一支强势的品牌经营队伍

。。。。。。

从超级女声有自己的品牌发展事业部,

以及在湖南卫视上进行品牌打造的能力,

消费者对超级女声品牌的认识与认可程度,

和想在食品饮料与服装上进行拓展的愿望等多角度来看,

天娱传媒可尝试以下方式:

1、服装行业与食品饮料行业来看,着力发展服装行业,食品饮料行业为辅;

2、自己设立自营店与加盟店兼顾;

3、服装行业在重点区域设立专营店,并进行加盟;而食品饮料行业可主要进行特许加盟;

4、食品饮料方面,与专业公司进行合作,确认食品饮料行业方面在哪些产品类别上进行发力,并进行招商;

超级女声的品牌是有一定的价值的,在如何壮大该品牌外,如何保鲜该品牌、激活该品牌,还需要专业思考。

谭长春

4月18日

 

 

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