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咨询:华夏基石管理咨询集团首席专家-总经理,非法营销\跨位\整合整益营销体系及73新创意咨询体系创始人。被誉为国内“独具深厚功底与创新能力的营销策略家与执行家”、“酷儿营销之父,深度营销之子”。 培训: 实战到实战培训创始人。快速消费品第一第二品牌首席培训师、中国经销商商学院首席培训师、销售与市场培训中心首席培训师、营销中国行首席培训师、中国市场学会总监认证首席培训师,北大、清华、北方交大总裁与总监班特聘教授。 资历:曾于全球五大行业领先、国内行业领先品牌企业及全球最大定制市场研究公司

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非法营销案例十四-椰树牌椰汁  

2007-12-03 23:16:30|  分类: 思想学院之非法营 |  标签: |举报 |字号 订阅

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国宴饮品椰树椰汁在包装箱上用大红字醒目注明:唯一在标签上注明不含香精的椰树椰汁!

某文章说明如下:

国内某品牌饮料企业在产品提价期间,通过对竞争杂牌产品的市场调研,发现相当竞品均含有香精、防腐剂等对人体有害的成分,经过研究相应的对策,该企业在产品标签上郑重承诺:不含香精,不含防腐剂,同时通过广告、促销等市场手段宣传不加香精、不含防腐剂的产品诉求,在消费者心目中树立了企业优质产品的形象,有效地打击了竞争对手的销售势头。

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